Artigo: Verdade Provisória – Por Cláudio Shimoyama

Claudio Shimoyama Diretor Executivo Datacenso

Estamos em clima de eleições. Assim, o assunto é pesquisa político-eleitoral, ferramenta fundamental para os profissionais da área do marketing político. A pesquisa eleitoral possui um papel fundamental na sociedade atual. É muito importante que atores como o público, os políticos, os meios de comunicação e demais grupos interessados, tenham acesso aos dados exatos e sem distorções a respeito do pensamento e intenções da população. A pesquisa eleitoral mostra, por exemplo, o grau de satisfação da população com o desempenho da administração pública federal, governamental ou municipal, ou ainda o grau de aceitação ou rejeição por uma determinada ação do governo. Também ajuda o “marketeiro” a definir o posicionamento do candidato. Como exemplo, o Duda Mendonça, que em seu livro Casos e Coisas (2001) fala muito sobre a utilização da pesquisa qualitativa para a elaboração das estratégias da Campanha do Lula.

Existem algumas preocupações sobre as possíveis influências ou efeitos que certas formas de pesquisa poderiam exercer sobre a votação em eleições. Os institutos de pesquisas têm uma responsabilidade fundamental no âmbito dos estudos de opinião pública, devendo buscar assegurar que o cliente e o público compreendam bem os desafios e as limitações envolvidas na medição de atitudes e crenças como coisas distintas de comportamento.

Em toda eleição surgem discussões sobre os resultados das pesquisas eleitorais e sua influência sobre a decisão do voto do eleitor; os erros e acertos das pesquisas; o destaque que a mídia dá para os resultados das pesquisas e a forma como elas são divulgadas. O resultado da pesquisa pode influenciar parte dos eleitores indecisos que deixa para decidir seu voto no dia, e para não perder, vota no candidato que está em primeiro lugar na intenção do voto. Um estudo realizado pela ABEP – Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa, mostra que as pesquisas realizadas no Brasil são tão eficientes quanto as americanas, com acertos próximos e resultados efetivos.

As pesquisas tratam freqüentemente de assuntos complexos, nos quais os entrevistados possuem graus variados de conhecimento e interesse. As metodologias mais utilizadas são as pesquisas qualitativas e quantitativas. As qualitativas permitem explorar temas que não são muito racionalizados, atingindo motivações não explícitas, permitindo visualizar reações a estímulos imediatos, sendo que os resultados podem ser imediatos logo após as discussões dos grupos. Esta técnica de abordagem é feita por meio de discussão em grupo, utilizando sala de espelho one-way.

A pesquisa quantitativa, mais utilizada pelos institutos, é aplicada por meio de questionário e de amostragem permitindo a projeção dos resultados, podendo testar de forma precisa e estatística. Nas pesquisas eleitorais quantitativas, a amostra deve ter representatividade, onde todos os indivíduos da população devem ter a chance de serem selecionados na amostra e a probabilidade de seleção de cada elemento da amostra deve ser conhecida. A seleção da amostra deve garantir que todos os sub-grupos do eleitorado (geodemográficos e socioeconômicos) entrem na amostra em proporções praticamente idênticas às do universo pesquisado. A amostra é a parte representativa de um universo que conserva as características ou atributos relevantes deste (sexo, faixa etária, estilo de vida, classe social, estado civil, grau de escolaridade, etc.)

É importante ressaltar que os resultados de uma pesquisa não são números exatos, mas sim estimativas e devem ser interpretados dentro de um intervalo que estabelece limites em torno da estimativa obtida.  Quanto maior for a amostragem e mais homogênea for a população em estudo, mais seguras serão as informações da pesquisa eleitoral.

Percebe-se que atualmente muitas pesquisas são realizadas por telefone e pela Internet, por ser mais viável financeiramente e pela agilidade da cobertura na região, porém as entrevistas pessoais são as que garantem maior chance de seleção a todos os eleitores em uma cidade pela facilidade de acesso. É preciso ter cuidado ao analisar um resultado da pesquisa eleitoral quanto ao número de indecisos e de abstenções, que são significativos.

O resultado de uma pesquisa eleitoral reflete o pensamento do momento, pois as pessoas podem mudar de idéia em relação a um pensamento atual e futuro. Portanto, podemos afirmar que a pesquisa sendo estática, da hora, ela apresenta uma verdade provisória.

* Cláudio Shimoyama é doutor em Gestão de Negócios e Mestre em Engenharia de Informação e Inovações Tecnológicas pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), com pós-graduação em Engenharia Econômica, Marketing e Propaganda, com especialização em Estatística Aplicada e Desenvolvimento Executivo em Marketing pelo Baldwin Wallace University (Ohio-EUA). Economista formado pela Faculdade Católica de Administração e Economia – FAE. Professor de Pós-Graduação da MBA FGV MANAGEMENT e FGV ONLINE, das disciplinas Marketing e Pesquisa de Mercado, palestrante de Motivação (empresarial e politico), consultor de Marketing e diretor Executivo do Datacenso Intelligence. Filiado a Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA).

RELEASE – Datacenso e Caminho do Vinho são novos assessorados da Vulgata Comunicação e Marketing

O Datacenso –Instituto de Pesquisas Mercadológicas é o mais novo cliente da Vulgata Comunicação e Marketing. Além de divulgar as pesquisas e trabalhos desenvolvidos pelo instituto, a Vulgata vai assessorar o diretor executivo do Datacenso, Claudio Shimoyama, que é palestrante e professor conceituado em Marketing, especializado em comportamento do consumidor.

O Datacenso é responsável pelas principais pesquisas sobre intenções de compra e índices de vendas no comércio curitibano. A empresa presta serviços de pesquisas para a Associação Comercial do Paraná – ACP.

E a Vulgata foi contrata pela Associação Caminho do Vinho/ Colônia Mergulhão – Acavim para cuidar do marketing e assessoria de imprensa do Caminho do Vinho: roteiro de turismo rural localizado em São José dos Pinhais.

A empresa também é responsável pelo novo site do roteiro: www.caminhodovinho.tur.br, além de administrar a fanpage oficial no Facebook. A Vulgata assinará pela comunicação visual e promoção da 12ª Festa do Vinho e Mostra de Folclore, tradicional festa da região, que este ano acontece nos dias 08, 09 e 10 de agosto.

Cada produtor do Caminho do Vinho também será assessorado, com criações de novas logomarcas, rótulos e demais materiais gráficos. É da Vulgata a produção do selo comemorativo de 15 do roteiro, assim como toda a comunicação visual do Caminho do Vinho.

O roteiro de turismo rural Caminho do Vinho engloba 43 propriedades rurais que produzem geléias, pães, bolos, sucos, além do tradicional vinho, que dá nome ao local. No roteiro, há restaurantes, cafés coloniais, espaços para eventos e várias atrações culturais, oferecendo muitas opções gastronômicas e de lazer aos turistas.

Para agendamento de entrevistas e mais informações, pelo email franlima@agenciavulgata.com.br e pelo telefone (41) 9688 6208.

Serviço:

Datacenso – Instituto de Pesquisas Mercadológicas | www.datacenso.com.br

Caminho do Vinho – Roteiro de Turismo Rural em São José dos Pinhais | www.caminhodovinho.tur.br

RELEASE – Solenidade premia Datacenso como Empresa do Ano

dataEvento promovido pela UTFP concedeu o prêmio de Empresa do Ano de 2013 na área de Comunicação e Expressão; segundo diretor do Datacenso, a homenagem é conhecimento do trabalho

O auditório da Universidade Tecnológica Federal do Paraná – UTFPR, no campus Curitiba, foi o palco da entrega das homenagens em alusão ao Dia da Indústria nesta terça-feira (27). Entre os homenageados, a Datacenso Pesquisas foi destaque, recebendo o prêmio Empresa do Ano de 2013 na área de Comunicação e Expressão. Além do instituto, mais empresas, entidades e personalidades foram homenageados na solenidade.

O diretor executivo da Datacenso Claudio Shimoyama recebeu o certificado das mãos do diretor do Departamento de Comunicação e Expressão Camilo Catto. Segundo Catto, a empresa foi escolhida por sempre apoiar iniciativas que englobam universidade e mercado de trabalho. “O Datacenso sempre permitiu visitas dos nossos alunos, para acompanhar de perto o dia a dia das pesquisas, e isso é fundamental para a prática acadêmica”, destacou o diretor.

Na entrega do prêmio, a Datacenso foi lembrado pela credibilidade e eficiência no campo da pesquisa, resultado de anos de trabalho sério e dedicado. Shimoyama afirma que a homenagem é o reconhecimento de uma trajetória de muito trabalho. “Aqui, eu represento o trabalho de toda uma equipe: a equipe Datacenso. É muito emocionante receber esse reconhecimento, pois isso reafirma que valeu a pena nosso trabalho e que vale a pena continuar”, analisa Shimoyama, que foi ao evento acompanhado pela esposa, Margareth Fressato Shimoyama.

O Datacenso foi uma das 20 empresas homenageadas no evento, sendo elas: Aker Solutions do Brasil como empresa do ano; Clairton Joacir Cardoso, diretor executivo da NHS – Sistemas Elétricos, eleito Empresário do Ano; Ruy Rossi Pelini, gerente da Caixa Econômica Federal, eleito Executivo do Ano; Marisa Moretti Galvão eleita profissional de RH do ano; Neshy Energias Renováveis recebeu o prêmio Ícaro do Empreendedorismo; Colégio SESI eleita na área de física; Pearson do Brasil/ Dom Bosco na área de desenho industrial; NoZebra Network na área de informática; ELCO Engenharia na área de eletrotécnica; Minipa do Brasil na área eletrônica; Colégio Estadual Dr. Xavier da Silva na área de matemática; Volvo do Brasil na área de responsabilidade social; Companhia Itambé de Cimentos na área de construção civil; Movimento Negro Unificado do Paraná na área de estudos sociais; Rodrigo Cezar Kanning, egresso do cursos superior em Engenharia Civil, destaque do ano; Peróxidos do Brasil/ Grupo Solvay na área de química e biologia; Secretaria Municipal de Esportes, Lazer e Juventude de Curitiba na área de educação física; Ministério Público do Paraná na área de gestão e economia; CENPES/PETROBRAS na área de mecânica; e Colégio Estadual Guaíra na área de letras.

Crédito: Eliseu Tisato

Serviço:

Datacenso- Pesquisas e Tendências Mercadológicas | Rua Padre Isaias de Andrade, 70 – Curitiba | (41) 3022-5091 – www.datacenso.com.br

RELEASE – Mercado de decoração está aquecido: vendas de papel de parede batem recordes

img_1_32_5473Procura pelo material aumentou 50% nos últimos meses

O mercado de construção civil no Brasil não para de crescer, mesmo em meios a boatos de bolha imobiliária. Prova desse crescimento é que, além da construção civil, outros setores, como o de decoração, estão em franco desenvolvimento também. O aumento da procura por produtos para decoração e acabamentos, segundo estudo do Ibope Inteligência, somente em 2013, chegou a R$ 5,4 bilhões gastos pelos brasileiros para a compra de artigos para a casa: um crescimento de 8% em relação a 2012.

E a tendência para 2014 é ainda mais forte. Segundo João Carlos da Silva, diretor comercial da Talent Decor – empresa especializada em papéis de parede, pisos laminados e cortinas, a procura por papéis de parede aumento significativamente nos últimos tempos: um aumento de mais de 50%.

Aproveitando o bom momento do mercado, a Talent Decor lança uma nova coleção exclusiva de papéis de parede. Além das opções com estampas, listras, texturas e 3D, a nova coleção de papéis de parede da Talent Decor traz a tendência natural para dentro dos ambientes: texturas de algodão, folhas, flores, plantas e madeiras, com um toque de sofisticação, usando cores vibrantes e brilhos. João conta que a nova linha de papéis de parede aumenta ainda mais o leque de opções para quem deseja aplicar uma mudança rápida e muito moderna na decoração.

A novidade é da Decobela. A Talent Decor é a revendedora exclusiva da marca em Curitiba. As opções de papéis de parede texturizados da nova coleção contam ainda com sugestões para usar papel de parede no ambiente todo: uma parede com detalhe marcante, para contrastar com a neutralidade do papel liso nas demais paredes, em um efeito “tom sob tom”.

 

Criatividade é tema de promoção

A procura por papel de parede é grande. Pensando em promover essa opção rápida de decoração que transforma o ambiente, a Talent Decor inova e lança uma promoção: três ganhadores irão receber 10 metros de papel de parede para dar uma cara nova a um dos ambientes da casa.

Para participar, basta acessar o link http://talentdecor.com.br/contato/, preencher o formulário com os dados cadastrais e mandar uma resposta criativa para a pergunta: “Porque sua casa merece uma cara nova?”. As três melhores respostas serão escolhidas pelo departamento de marketing da Talent Decor. O sorteio será no dia 06 de junho e o resultado será divulgado na fanpage da Talent.

 

Serviço: Talent Decor: loja especializada em papéis de parede, pisos laminados, carpetes, decks de madeira e cortinas | www.talentdecor.com.br | Telefone: (41) 3328-4837

))) Franciele Lima

 

RELEASE – Moda e beleza subindo ao altar

01No mês de maio, para homenagear as noivas, o Toulon Cabelo & Estética produziu um editorial de moda exclusivo, com as principais tendências para o setor

O casamento é um dos maiores sonhos das mulheres. O grande dia é esperado com todo o glamour e preocupação que a data exige. Pensando em deixar a noiva ainda mais radiante e bonita neste dia tão importante, o Toulon – Cabelo & Estética oferece uma gama ampla de serviços específicos no Dia da Noiva.

A proprietária do Toulon, Darclê Lumikoski, explica que os serviços oferecidos para o Dia da Noiva são voltados a deixar a mulher ainda mais bonita para subir ao altar. “Além da beleza e da aparência, nosso Dia da Noiva oferece um momento de relaxamento e exclusividade para a noiva, para que ela possa repor as energias e se preparar para a cerimônia e festa do casamento”, afirma a empresária.

O Toulon oferece os serviços de depilação completa, banho de lua, máscara de porcelana (pré-maquiagem), design de sobrancelha, limpeza de pele, pedicure, manicure, penteado do dia com prévia, maquiagem do dia e prévia, além de serviços adicionais como massagem relaxante, banho de hidromassagem com pétalas de rosas, lanche com frutas, chás, sanduíche natural e saladas, auxílio para se vestir em um espaço exclusivo e aconchegante. Tudo isso para deixar a noiva ainda mais bela e tornar o dia do casamento um verdadeiro dia de rainha.

E no mês de maio, tradicional mês das noivas, o Toulon Cabelo & Estética está com promoções e brindes especiais. As noivas podem montar pacotes personalizados, incluindo madrinhas, daminhas, mãe e sogra, como desejar, para deixar tudo ao seu agrado para o dia do casamento.

Para homenagear as noivinhas, que estão ás vésperas de subir ao altar, o Toulon produziu três modelos para o grande dia: o editorial de moda noiva seguiu as principais tendências de cores, penteados e estilos do setor de festas. Os vestidos da nova coleção da Kaoana Noivas, loja de aluguel de trajes para festas, deram um toque a mais de sofisticação e beleza ao ensaio.

Ficha Técnica:

Modelo: Larissa Marcondes – Maquiagem e Cabelo: Adriana Mattos; Unha: Francieli Silva.

Modelo: Malu Nascimento – Maquiagem e Cabelo: Adriana Mattos; Unha: Francieli Silva.

Modelo: Jessica Thais – Maquiagem e Cabelo: Jéssica Marigo Garcia; Unha: Grasieli Alves de Souza

Modelo mirim: Bruna Mattos Maquiagem: Adriana Mattos; Cabelo: Jéssica Marigo Garcia; Unha: Francieli Silva

Vestem: Kaoana Noivas

Serviço:

Toulon – Cabelo & Estética | Rua Vitório Marenda, 210 – São José dos Pinhais | (41) 3556-1656 | Facebook: Toulon – Cabelo & Estética

Por Franciele Lima.

Créditos: Louise Possobon

RELEASE – Cirurgia plástica: um sonho, uma necessidade

Secrets Procedimentos como mamoplastia, lipoaspiração e rinoplastia deixaram o status de meramente estéticos para se tornarem importantes para a saúde da mulher, além de aumentar a auto-estima feminina

Para muitas mulheres, a cirurgia plástica é mais do que um capricho estético: é a realização de um sonho ou uma necessidade, que aumenta sua auto-estima e transforma a personalidade da mulher. Procedimentos como a rinoplastia, para quem sempre sofreu com as fotos de perfil, ou a mamoplastia, para quem se sente constrangida na hora de escolher um vestido, além de beleza, trazem a mulher mais confiança e satisfaz seu ego, pois é um sonho realizado.

Com os avanços da tecnologia, esses procedimentos estéticos estão cada vez mais seguros, com rápido retorno as atividades diárias, e mais acessíveis, por meio de financiamentos ou pagamentos programados. A cirurgia plástica deixou de ser um sonho distante e caro, para se tornar um sonho planejado e possível.

De acordo com o cirurgião plástico Dr. Alexandre Shwetz, alguns procedimentos trazem mais do que beleza e auto-estima para a paciente. “Em alguns casos, a cirurgia plástica além da função estética, auxiliará de forma funcional. É o caso da mamoplastia redutora, que além de tornar o contorno mais proporcional, geralmente tira o peso que estas exercem sobre a coluna”, ressalta Shwetz.  Outra cirurgia que alia estética e qualidade de vida é a rinoplastia, que pode desobstruir e corrigir defeitos que dificultam ou até mesmo impedem a entrada de ar pelo nariz.Dr-Alexandre

 

 

Dr. Alexandre Shwetz, que acaba de abrir um novo consultório em São José dos Pinhais, constata que, com cada vez mais adeptas, a cirurgia plástica passou a ser um sonho não só da mulher, mas sim um planejamento dentro das famílias. “É comum os maridos apoiaram as esposas e incentivarem a fazer esses procedimentos, pois eles sabem que é um sonho para elas e uma necessidade”, afirma o cirurgião.

 

Serviço:

O consultório do Dr. Alexandre Shwetz em São José dos Pinhais fica na Rua General Catão Menna Barreto Monclaro, 214 – Centro, dentro da Secrets – Clinica de Estética Avançada e Academia Só para Mulheres | Informações e agendamento de consultas pelo telefone (41) 3283 2094 | http://www.clinicasecrets.com.br/